En Publicidad Exterior o Publicidad en Vía el Sitio es el lugar donde están instaladas las estructuras, mobiliarios o unidades de publicidad exterior.
Puede ser un terreno, una vía, un edificio, un centro comercial o cualquier otro tipo de inmueble.
Sobre el sitio se instalan las estructuras.
Tipos de Sitios de Publicidad Exterior por Ubicación
Conoce los tipos de sitios en publicidad exterior según la ubicación física o el entorno donde se instala el soporte, más allá del tipo de soporte en sí.
Esto nos da una perspectiva más clara de dónde podemos encontrar la publicidad exterior.
Tipos de Sitio
Terrenos y parcelas
Se refiere a espacios abiertos, a menudo en las afueras de las ciudades, zonas rurales, o terrenos baldíos dentro de áreas urbanas. En estos sitios, la publicidad suele ser de gran formato y está diseñada para ser vista desde la distancia.
Soportes comunes
Vallas publicitarias (tradicionales, monopostes), vallas digitales de gran tamaño.
Audiencia principal
Conductores y pasajeros de vehículos en carreteras, autopistas o vías rápidas.
Edificios y Fachadas
Estos sitios utilizan la estructura de los edificios mismos para exhibir publicidad, aprovechando su tamaño y visibilidad.
Soportes comunes
Lonas de gran formato cubriendo fachadas completas o parciales, pantallas LED integradas en edificios, murales pintados directamente en las paredes.
Audiencia principal
Peatones, conductores en avenidas céntricas, y personas en edificios cercanos.
Casas y Propiedades Residenciales
Aunque menos comunes para publicidad a gran escala, algunas propiedades residenciales pueden ofrecer espacios para publicidad, especialmente si están ubicadas estratégicamente en zonas de alto tránsito o esquinas visibles.
Soportes comunes
Pequeñas vallas en jardines frontales, banderolas en balcones, o incluso murales artísticos con patrocinio.
Audiencia principal
Transeúntes locales, vecinos.
Consideraciones
Requiere permisos especiales y es más común para publicidad comunitaria o de negocios locales.
Centros Comerciales
Estos son espacios cerrados pero con un flujo constante y masivo de personas, lo que los convierte en sitios muy atractivos para la publicidad dirigida a compradores.
Soportes comunes
Pantallas digitales (LED, LCD), mupis, opis, vinilos en pisos y paredes, tótems interactivos, publicidad en escaleras mecánicas y ascensores, así como activaciones de marca.
Audiencia principal
Consumidores con intención de compra, familias y público en general.
Aeropuertos
Lugares de alto tránsito internacional y nacional, con una audiencia cautiva y con tiempo de espera, ideal para marcas de alto nivel, servicios de viajes o productos de lujo.
Soportes comunes
Grandes pantallas digitales en áreas de embarque y espera, vallas en las zonas de llegada y recogida de equipaje, mupis, señalización publicitaria, y espacios para promociones de marca.
Audiencia principal
Viajeros (nacionales e internacionales), turistas, ejecutivos.
Vías (Carreteras, Autopistas, Avenidas)
Estas son arterias de transporte que conectan ciudades o mueven el tráfico dentro de ellas, ofreciendo visibilidad a una audiencia en movimiento rápido.
Soportes comunes
Vallas publicitarias de todos los formatos, monopostes, vallas digitales, letreros en puentes o pasarelas.
Audiencia principal
Conductores y pasajeros de vehículos.
Como puedes ver, cada tipo de sitio ofrece oportunidades y desafíos únicos para la publicidad exterior, y la elección depende mucho del público al que se quiere llegar y el mensaje que se desea comunicar.
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Glosario cortesía de Key Systems Latinoamérica, C. A. Proveedores de software para Publicidad Exterior / OOH