También conocida como Publicidad en Vía
Publicidad Urbana, Mobiliario Urbano y Out Of Home Advertising / OOH / DOOH
Publicidad Exterior
La Publicidad Exterior, también conocida internacionalmente como OOH (Out-of-Home) o Publicidad en Vía Pública
La publicidad exterior se refiere a cualquier tipo de anuncio o mensaje comercial expuesto fuera del hogar del consumidor.
Su objetivo es impactar a las personas mientras se desplazan, transitan por espacios públicos o se encuentran en puntos de venta.
Incluye una amplia gama de formatos, desde vallas y mupis, hasta pantallas digitales y acciones de marketing de guerrilla.
Cómo se le dice en distintos países a la Publicidad Exterior
La publicidad exterior es una de las formas más antiguas y persistentes de comunicación de marca, presente en nuestro día a día mientras nos desplazamos por las ciudades.
Sin embargo, la forma en que se nombra y se percibe puede variar significativamente de un país a otro, e incluso dentro de la misma industria.
El término más universal y reconocido globalmente en el ámbito profesional es OOH, siglas de «Out-of-Home» (Fuera del Hogar).
Esta denominación engloba cualquier mensaje publicitario que alcanza al consumidor cuando este se encuentra fuera de su residencia, ya sea en la calle, en el transporte público, en centros comerciales o en eventos.
En el contexto hispanohablante, la publicidad exterior es la expresión más genérica y comúnmente utilizada en la mayoría de los países.
No obstante, existen variantes regionales que enriquecen el vocabulario del sector:
Publicidad en Vía Pública o simplemente Vía Pública
Muy extendido en países como Argentina, Chile y Uruguay, haciendo énfasis en su presencia en las calles y espacios transitados.
Publicidad Vial
Un término similar al anterior, que subraya su ubicación en las vías de tránsito.
Publicidad Urbana
Utilizado para destacar su integración en el entorno de las ciudades.
Más allá de la denominación general, los soportes específicos también tienen sus propios nombres variados:
Las grandes estructuras que exhiben anuncios son conocidas como vallas publicitarias en la mayoría de los países. Pero en México se les llama espectaculares, mientras que en Venezuela, Colombia y Centroamérica son comúnmente carteleras.
Los soportes de tamaño medio integrados en el mobiliario de la ciudad son a menudo mupis (Mobiliario Urbano como Punto de Información). Pero también les dicen parabuses si están en paradas de autobús, o columnas publicitarias.
Los mobiliarios urbanos en general (bancos, papeleras, kioscos) a menudo incorporan espacios publicitarios.
La evolución tecnológica ha traído consigo nuevas siglas, como DOOH (Digital Out-of-Home) para referirse a las pantallas digitales que muestran contenido dinámico, y POOH (Programmatic Out-of-Home), que alude a la compra y venta automatizada de estos espacios digitales.
Comprender esta diversidad de términos es fundamental para cualquier profesional o interesado en la publicidad exterior en el vasto y vibrante mercado latinoamericano y de habla hispana.
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