En publicidad exterior una estructura es el mobiliario que soporta los espacios publicitarios.
Dependiendo del país, la base que sostiene los espacios publicitarios o las caras puede ser llamada Soporte o Estructura.
En publicidad exterior, un soporte se refiere a la estructura física o digital utilizada para mostrar un mensaje publicitario en espacios públicos.
Es, en esencia, el «lienzo» o el medio donde se expone el anuncio.
La publicidad exterior (también conocida como OOH, por «Out Of Home») es muy efectiva porque llega a miles de personas en movimiento, 24 horas al día, 7 días a la semana, y no puede ser «ignorada» como la publicidad digital.
Algunos de los tipos de soportes más comunes en publicidad exterior incluyen:
Vallas Publicitarias
Las clásicas estructuras de gran tamaño, usualmente ubicadas en carreteras o lugares con mucho tráfico.
MUPIS (Mobiliario Urbano de Publicidad e Información)
Paneles publicitarios iluminados que se encuentran en paradas de autobús, aceras, etc., y están pensados para peatones.
OPIs (Objetos Publicitarios Iluminados)
Similares a los MUPIS, pero a menudo con un enfoque más hacia los conductores.
Marquesinas
Las estructuras de las paradas de autobús que incluyen espacio para publicidad.
Publicidad en Transporte Público
Anuncios colocados en autobuses, taxis, metro (tanto en el interior como en el exterior).
Lonas en Edificios
Grandes lonas que cubren fachadas de edificios, a menudo durante obras, con un mensaje publicitario.
Pantallas digitales / Video pantallas
Pantallas LED o LCD que muestran anuncios dinámicos en centros comerciales, estadios, plazas, etc. Permiten mayor flexibilidad y cambios rápidos de contenido.
Monopostes
Estructuras altas con un solo poste que sostienen un gran panel publicitario, visibles desde larga distancia.
Columnas publicitarias
Estructuras cilíndricas con publicidad que se encuentran en las aceras de las ciudades.
Relojes y barómetros
Elementos de mobiliario urbano que incluyen un espacio para publicidad.
Banderolas
Banderas con publicidad que se cuelgan en postes de luz o fachadas.
La elección del soporte adecuado depende de varios factores, como el objetivo de la campaña, el presupuesto, el público objetivo y la ubicación geográfica.
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Glosario cortesía de Morris, aplicación web para negocios de Publicidad Exterior.